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2021年10月市场营销学真题

卷面总分:     试卷年份:2021.10    是否有答案:   

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试题序号

包装一般是指按一定技术、 方法而采用的容器、材料及辅助物,主要包括


  • A、首要包装


  • B、次要包装


  • C、运输包装


  • D、类似包装


  • E、差异包装


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K公司是一家手机制造商。2019816日该公司举行新产品发布会暨周年粉丝庆典,推出首款5G手机,通过新闻媒体进行宣传。公司通过调研发现,价格在1000~2000元的手机受欢迎程度比例最高。因此,此款手机新上市时定价为1999元,这个价格受到消费者的认可。因为在手机市场,能够达到该公司这样配置的智能手机大多价格在3000元以上,如此高配置的智能手机,价格却低于顾客预期,这对消费者来说**极大。此外,在K公司官网的配件专区,经常以电池套装和保护套装进行搭配销售,例如“电池+原装后盖+直充,原价348元,现价238元,立省110元”。

:

(1)结合案例分析K公司采取的定价策略。(6 )

(2)结合案例分析K公司推出新产品时的传播策略并说明其特点。(4 )


下列属于营销导向定义的战略业务单位为


  • A、我们生产口红


  • B、我们生产复印设备


  • C、我们是网络建设者


  • D、我们生产运动手环


帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里,实现该功能的市场调研类型是


  • A、探索性调研


  • B、预测性调研


  • C、因果性调研


  • D、描述性调研


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